據數據顯示，2014年我生鮮電商交易規(guī)模為289.8億元，較上年同期增長122.6%，預計到2017年其規(guī)模將突破1400億元。與此同時，系列政策紅包的出臺為農業(yè)生鮮電商的發(fā)展再添了把火，刺激了各路資本的加速涌入，以中糧我買網、天天果園、米鮮等為代表的垂直類生鮮電商更是發(fā)展迅猛。然而不得不說的是，雖然生鮮電商市場勢如破竹，但食品的損腐率依然居高不下，冷鏈物流仍成為制約行業(yè)發(fā)展的致命弱點。分析認為，提升冷鏈物流能力仍是未來生鮮電商發(fā)展的角力點。

 

　　生鮮電商交易規(guī)模將逾千億

 

　　自“互聯(lián)網+”概念提出以來，各個領域內迅速掀起了股擁抱互聯(lián)網的熱潮。而近半年來，政府在基礎通信建設、跨境電商、農業(yè)電商等方面的大力舉措更是接踵而至，尤其是進入11月，系列政策紅包更是紛至沓來。先是務院辦公廳發(fā)布《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》;17日，財政部又印發(fā)《農業(yè)綜合開發(fā)扶持農業(yè)優(yōu)勢特色產業(yè)促進農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的指導意見》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網+農業(yè)”，積支持優(yōu)勢特色農產品電子商務平臺建設;23日，務院再公布《關于積發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，表示支持各類社會資本參與涉農電商平臺建設，促進線下產業(yè)發(fā)展平臺和線上電商交易平臺結合。

 

　　政府的系列扶持計劃，為本就躍躍欲試的生鮮電商業(yè)再加了把火，電商界巨頭們紛紛加力，積部署2016年的農村市場。

 

　　實際上，從零售到餐飲、從出行到娛樂、從生活到醫(yī)療……隨著我電商勢如破竹的蔓延態(tài)勢的加劇，生鮮電商早已被視為電商業(yè)發(fā)展的下個藍海。據中電子商務研究中心發(fā)布的《生鮮行業(yè)研究發(fā)展報告》顯示，2014年中生鮮電商交易規(guī)模達289.8億元人民幣，較去年同期增長122.6%。據其分析稱，到2017年，這規(guī)模將突破1400億元人民幣。易觀際認為，生鮮電商成為下個藍海有四大理由：是利潤率較高，生鮮電商企業(yè)從菜地直接收購，毛利率能夠達到40%—60%，海鮮等個別品類還能夠達到100%，而般電商企業(yè)毛利率才5%-8%;二是抗風險性強，生活食材是人們不可能減少投入的開支，無論經濟形勢如何，生鮮市場需求仍在;三是用戶粘性高，調研顯示每戶人每周會有三次訂購，在重復購買率和客單價方面，生鮮電商都遠高于行業(yè)平均;四是行業(yè)潛力大，生鮮具有萬億市場規(guī)模，但電商滲透率還不到1%，未來發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/div>